Трое из четырёх потребителей марихуаны заявляют, что им нравятся акции к 4/20 от брендов, не связанных с каннабисом

С приближением каннабисного праздника 4/20 в эти выходные новое исследование показывает, что трое из четырёх потребителей поддерживают акции от компаний, не занимающихся марихуаной, если они соответствуют тематике празднования.
Хотя обычно в индустрии легального каннабиса вокруг 4/20 можно найти акции и маркетинговые ходы, всё большее количество компаний, не имеющих прямого отношения к марихуане — от производителей игрушек для собак до сетей быстрого питания — также используют эту возможность, чтобы вписаться в каннабисную культуру.

Опрос, проведённый телемедицинской платформой NuggMD, показал, что энтузиасты каннабиса ценят такой жест: 76% респондентов заявили, что им «нравится», когда компании, не связанные с марихуаной, проводят акции к этому празднику, поскольку «каннабис должен быть частью мейнстрима».
Однако для оставшихся 24% такие маркетинговые приёмы выглядят «покровительственными и оскорбительными».

Эндрю Грэхем, руководитель по коммуникациям NuggMD, сказал Marijuana Moment, что эти данные «свидетельствуют о том, что каннабис может быть безопасным пространством для брендов, не связанных с каннабисом, что является позитивным развитием для тех, кто заинтересован в движении за легализацию».
«Политика почти всегда является следствием культуры, и бренды и технологические платформы, которыми пользуются люди, определяют многое в современной популярной культуре», — сказал он. «Изменение политики DoorDash в поддержку ТГК, полученного из конопли, является отличным примером того, как бренд, не связанный с каннабисом, вносит изменения в политику, которая напрямую поддерживает индустрию каннабиса и, в определённой степени, жертв каннабисной криминализации».

«Движению за легализацию нужно больше таких шагов, и 20 апреля — отличное время для тестирования, запуска или продвижения подобных изменений», — добавил он. «Как сказали три из четырёх участников этого опроса: каннабис должен быть частью мейнстрима. Бренды могут помочь достичь этого — а в США есть 36 миллионов частых потребителей каннабиса, на которых могут ориентироваться бренды, которые это понимают».

Опрос проводился с 3 по 13 апреля среди 277 потребителей марихуаны с погрешностью 5,9%.

В этом году было опубликовано несколько исследований, посвящённых поведению потребителей на рынке марихуаны.
Например, опрос, опубликованный на прошлой неделе, показал, что половина потребителей марихуаны в США ожидают, что будут использовать больше каннабиса во времена администрации Трампа, чем раньше.
Эти результаты согласуются с другими недавними данными, согласно которым потребители каннабиса самостоятельно сообщают о более высоком уровне стресса после инаугурации Трампа по сравнению с общим населением.

Кроме того, другое исследование, проведённое в феврале, показало, что почти 7 из 10 американских потребителей марихуаны планируют тратить на каннабис больше или примерно столько же в 2025 году, как и в прошлом.
NuggMD также недавно опубликовала опрос, который показал, что двое из трёх потребителей марихуаны приняли решение тратить меньше денег на каннабис из-за общей инфляции в экономике.

Тем временем ещё одно исследование, проведённое в январе, показало, что более половины потребителей марихуаны заявляют, что они пьют меньше алкоголя или полностью отказываются от него после употребления каннабиса.